快船队当家球星科怀·伦纳德在2018年离开了 Jordan Brand。2020年与‌New Balance签约，成为‌ New Balance品牌在篮球领域的核心代言人。据报道其本次代言费超过500万美元，远高于伦纳德在jordan Brand的合同金额。

new balance在2018年之后想要进军篮球领域，但是一直没有好的机会签约球星，刚刚好伦纳德与jordan Brand的续约谈崩。给了new balance一个机会，new balance果断把握住并用天价合同来签约伦纳德，伦纳德的加入使New Balance重返篮球市场并推动产品多元化。 ‌

new balance现如今已经为伦纳德推出了四款签名鞋，最新款的签名鞋是The Kawhi 4，2024年4月份发布的，售价为160美元。2023年伦纳德向new balance提出4年2000万的续约合同，最后达成续约。